■DTPユーザーのためのWeb再入門［番外］「続きはWebで...」←これってただの手抜きでは？／鷹野雅弘 : 日刊デジタルクリエイターズ

最近、TVCMや雑誌広告で目につくのが「××で検索」、そして、「続きはWebで...」のふたつ。

前者はいいとして、困ったのが「続きはWebで...」。これってただの手抜きでは？　と考えられさせる。

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15秒という枠の中で表現することがCMの醍醐味。まさに「制約はクリエイティビティを生む」の好例だ。これを放棄しはじめてたら、先はないだろう。

ライフカードのCMのように、文字通り「続き」がWebへと継続され、マルチエンディングを楽しめるような好例はある。しかし、明らかに動線として設定されていないケースが少なくない。

それは、まだまだWebが、バジェット（予算）の大小でいうと小さかったり発注における上流・下流の下流に位置づけられることが大きいからだろう。

ハードディスクレコーダーの普及による、CMスキップ問題もあり、テレビCMは瀬戸際に立っているように思う。当然、それは、Webというメディアにとっても、どのようにプレゼンス（存在感）を示していけるかの曲がり角だ。

ライフカード
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■「早く行かなくても座れるCSS Nite」=CSS Nite LP
境祐司、矢野りん、上ノ郷谷太一、長谷川恭久、Charles McCathieNevile（Opera）、瀧田佐登子（Mozilla Japan）など、豪華なスピーカーで10月10日に津田ホールで開催します。
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【たかのまさひろ】takano@swwwitch.com
トレーナー・テクニカルライター・デザイナー
株式会社スイッチ代表 < http://swwwitch.jp/ >
モスバーガー店員から英会話塾講師、職業作詞家等、100以上の職種を経験後DTPやWebの制作、トレーニング、ライティングは飽きずに10年。

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